El poder del marketing de contenidos

El marketing de contenidos se basa tanto en crear como en distribuir contenido de valor a clientes reales y potenciales con el objetivo final de atraerlos hacia la empresa. No se trata de contenido promocional, tiene que ser información que interese al usuario y que le aporte valor.

Conseguir un buen posicionamiento en Internet hoy en día está muy ligado a ofrecer unos buenos contenidos a los usuarios. El contenido es el rey. Pero este contenido tiene que ser tanto fresco como dinámico y original, algo que impresione al usuario de modo que desee saber más sobre la empresa, su forma de entender el sector, sus ideas… Así, una empresa que ofrezca a través de sus canales de comunicaciones, como son la web, las redes sociales, newsletters… actualizaciones regulares y contenidos interesantes llamará la atención del usuario y logrará que éste se interese y visite sus canales regularmente.

El contenido es el rey

Las redes sociales gracias a sus botones de “rt”, compartir y “Me gusta” sirven como amplificador de ese contenido puesto que más gente lo conoce y lo posiciona. Para ayudarnos a decidir qué contenidos interesan más a nuestros seguidores utilizaremos estas redes sociales, útiles a la hora de mostrarnos cuáles son los intereses, aficiones y motivaciones de los usuarios que navegan en ellas.

Este tipo de relación con los usuarios, basándonos en sus intereses y necesidades para aportarles valor, es una aproximación más natural y mucho menos forzada a nuestro público objetivo, que de este modo se sentirá mucho más cómodo a la hora de establecer una relación con la empresa.

El contenido debe aportar valor al usuario

El marketing de contenidos aglutina varias disciplinas, entre ellas el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda (SEO), el marketing por correo electrónico (email marketing) y la viralización del contenido a través de las redes sociales.

Poco a poco este tipo de marketing ha ido haciéndose un hueco en las empresas, tanto es así que, a día de hoy, más del 50% de ellas ya han implementado una estrategia de marketing de contenidos.

Pero no debemos olvidarnos de que los contenidos no son simplemente texto plano, éste debe estar enriquecido con imágenes, palabras clave, enlaces internos y externos para que interese al lector al tiempo que posiciona a nuestra empresa. Los datos visuales son procesados 60.000 veces más rápido por el cerebro que el contenido textual y lo cierto es que el 65% de la audiencia digital demanda imágenes. Aunque no podemos fallar en el texto está claro que la parte visual es igual de clave para que gusten nuestros contenidos. También tenemos que tener en cuenta, por supuesto, el exceso de información que hay hoy en día debido a Internet: se estima que los usuarios visualizan más de 5.000 mensajes publicitarios al día, lo que hace que ya no se lea en profundidad, un 79% de los usuarios admite que tan sólo echa un vistazo por encima.

El 65% de los usuarios demanda imágenes en los contenidos

El vídeo, una pieza clave

Y, por supuesto, no podemos olvidarnos del vídeo. Dentro de todos los formatos que se pueden utilizar para dar a conocer nuestros contenidos, sin duda el vídeo es uno de los más potentes. Utilizar piezas audiovisuales en Internet funciona realmente bien y una buena idea es utilizarlos como pequeñas píldoras de información, es decir, explicar en un vídeo breve un concepto complejo de nuestro contenido. Un contenido multimedia obtiene un 77% más de respuestas que uno que tan sólo ofrece al usuario texto.

Un contenido multimedia obtiene un 77% más de respuestas

que uno que tan sólo ofrece al usuario texto.

Entre las principales ventajas que ofrece el vídeo a nuestra estrategia de contenidos está ser un recurso muy valioso para manuales y tutoriales, favorecer el posicionamiento SEO, facilitar que el usuario se quede con la idea del contenido y aumentar la viralidad. Eso sí, el contenido como ya hemos dicho debe de ser breve, y útil para el usuario que lo visualiza, el 20% de los usuarios deja de ver un vídeo antes de los primeros 10 segundos si no le aporta nada.

 

Referencias:
http://www.puromarketing.com/8/16892/marketing-contenidos-poder-valor-anadido-ante.html
http://mkparadise.com/video-marketing-contenidos/
http://www.cyberclick.es/numerical-blog/6-datos-cautivadores-del-marketing-de-contenidos
http://www.staffcreativa.pe/blog/por-que-invertir-en-marketing-de-contenidos/
http://agenciagescom.com/noticias-tic/20-datos-cldel-marketing-de-contenidos-en-2015/
http://www.forbes.com/sites/johnrampton/2015/04/06/ways-content-marketing-is-going-to-change-in-2015/

Posibles infografías referenciando:
http://es.slideshare.net/wokomedia/30-datos-marketing-online
https://es.pinterest.com/pin/484207397411271304/